マーケットクリエーターという言葉は私が作った言葉です、従来のマーケティングに基づく
マーケット（市場）に対して効率よく占有率をあげていく戦術戦略を考える人を
マーケッターといいます。この様なマーケッターは今ある市場に対してアプローチ
してビジネスを導いていくのですが、昨今は色々なところで
例えばMBA(経営学修士)の資格者などがあっという間に市場を席巻してしまい
市場が飽和状態になり、企業が息詰まってしまうことがあります。
例えば、「生食パン」の市場では、最初は高級「生」食パン専門店乃が美の阪上社長が、
高齢者施設で、パンの耳を残すのを見て、耳までおいし柔らかいパンを作ろうと
思いついたことから、焼かずともそのままでも柔らかく食べれるパンを開発しました。
そのパンはみるみる人気になりどんどんお客様が増えました。
その市場がどんどん成長していることに目をつけたマーケッター達が
あちらこちらで「生食パン」を市場に投入をはじめました。
原料に工夫をしたり、中にあんやチョコを入れたものなど、いろいろ生食パンを
市場に投入しました。酷いものは変わった店名だけでそれほど中身のない
ブームにのっただけの生食パン屋まで出てきて、一時期人気を得ることになりました。
ところが、生食パンはそれほど大きな市場ではありませんので、
ただのブームに乗っただけの店からどんどん人が減りはじめます。
そして最近は閉店のブームです、食パンだけの店舗ですから、普通のパン屋さん以上に
バラエティに富んだ商品構成で巻き返すこともできず。そのブームは収束しています。
マーケッターのコンサルのもと、資金を投下してはじめた人は大変です。
マーケッターは次から次へと変わる市場に簡単に乗り換えられますが、
事業として資金投資している経営者はそんなに簡単に次から次へと
事業を乗り換えられません。投入した人・モノ・お金を簡単に短期で回収することは
できません。確かに短期間で売り上げや結果が出た様に見えますが、
エセマーケッターによって、今の時代はあっというまに市場が食い尽くされます。
最初に生食パンをはじめた人は、まず生食パンを人々に認知してもらい
その市場をゆっくり開拓してきました、ところが市場が広がってくると
マーケッター達がよってたかって食い荒らします。
せっかく、お年寄りでも食べやすいパンを開発したのに、その意図は忘れ去れ
ただ市場に投入すれば売れる儲かるという側面だけが重視されて
市場で儲けて勝ち抜く戦略戦術の餌食になるのです。
マーケッターは決して市場を生み出しません、今ある市場を席巻して
効率よくシェアーを伸ばし占有率をあげて勝ち抜こうします。
そこには、喜びを失った消費者とブームに踊らされた経営者が残るだけです。
いつの間にか商品の本質を見失い市場獲得戦争ゲームの戦士にされてしまいます。
こんなことでは、市場獲得競争にだけ明け暮れる、企業や社員は、
デスゲームに追いやられ消耗するばかりで、そこにはビジネスによる
夢も希望のありません。
極端に言えば、今ある市場を戦略戦術で勝つだけのノウハウなら
これからはAIでもできる様になってくるでしょう。何も新しい未来を
作る要素はありませんので、過去のデータだけでできてしまいます。
これからは、人間の未来がよくなる新しいビジネスを創造する時代です
この様な未来思考のビジネスモデルは過去のメタデーターでは生み出せません。
まさに人間しかできないビジネス芸術の世界です。
私はその様な世界や市場を生み出すことが、人々に喜びを与え、人の
未来を切り拓くと思っています。
私はこの様な今本当に必要な人達を、マーケットクリエーターと呼ぼうと
思っています。
今こそビジネス（商売）の原点に立ち返るべきです。
世の中の困ったこと不便なこと不満なこと解決し
今よりも未来が良くなる商品やサービスを生み出す。
しかし、それは独りよがりではなく、多くの人たちが
お金を払ってでも手に入れたいものであること。
喜ばせる人たちの数がビジネスの市場の大きさになり儲けの大きさになります
より多くの人に喜びや幸せを与える人こそ、お金も儲かり、世界や人を救い
大成功する、市場を生み出す人、マーケットクリエーターなのです。
例えば、私が本でご紹介した、空き家ビジネスでは、
空き家・古家を持て余している所有者や相続人と
住まいが見つからない、住宅確保要配慮者
（高齢者、低所得者、外国人、母子家庭等）と
不動産投資を低資金で初めて行きたい不動産投資初心者とを
結びつける、ビジネスモデルを紹介しました。
このモデルを実践している一社）全国古家再生推進協議会Ⓡは
今すごい勢いで成長しています。
今までなかった、需要や供給を組み合わせた新しい市場の
考え方を踏まえて、儲かりながら社会に役立つ様に設計しています。
その様な考え方に共感頂いた方々がこの協会の発展を支えています。
この波は、まさに全国にどんどん広がっています。
この様に、新しく世の中のためになる、ビジネスモデルは
まだまだ存在するし、生まれてくるでしょう。
そこにはマーケットクリエーターがビジネスでありながら
世の中を幸せにする姿を感じます。
人々を幸せにするには政治も大切ですが、これからは
創造的なビジネスを考えて自らも豊になり、人々を喜ばせる
素晴らしいクリエーターが求められています。
あなたも頭を全開にして素晴らしいビジネスを創造してください。
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